Zet het display netwerk aan in een aparte campagne

Dit is direct de belangrijkste tip. Zorg dat je de campagne in het display netwerk scheidt van de normale search-campagne. Dit brengt een aantal voordelen met zich mee:

• Je kunt de campagne een eigen budget geven
• Je kunt nog makkelijker de resultaten meten (geen vertroebeld beeld)
• Het is eenvoudiger om de display campagne tijdelijk op te schalen of juist uit te zetten

Beperk een display campagne tot één of enkele zoekwoorden

Om te voorkomen dat je advertenties op irrelevante websites worden vertoond is het aan te raden om elke displaycampagne zo goed mogelijk op te delen. Maak voor elk zoekwoord (of elke groep met zoekwoorden) een aparte advertentiegroep aan. Zo kan er voor elk zoekwoord heel gericht worden geadverteerd op de juiste websites.

Houd bij op welke websites jouw advertenties worden vertoond

Onder het tabje ‘Netwerk’ in Google AdWords kun je alle ‘automatische plaatsingen’ bekijken. Dit zijn websites waarop jouw advertenties automatisch worden vertoond. Op deze manier kun je per website zien hoe jouw advertenties het doen. Levert een bepaalde website veel clicks maar geen conversies op dan kun je deze website uitsluiten. Je advertenties worden dan niet meer vertoond op deze website.

Stel een apart bod in voor goed converterende websites

Binnen een displaycampagne zitten vrijwel altijd websites die een bovengemiddelde conversie opleveren. Via deze websites wil je graag zoveel mogelijk verkeer binnenhalen. Waarschijnlijk heb je daar ook een hogere CPC (cost per click) voor over. Door de website toe te voegen onder de tab ‘Zelfgekozen plaatsingen’ kun je voor deze website een specifieke CPC instellen. De optie om zelfgekozen plaatsingen in te stellen vind je ook onder de ‘Netwerk’ tab.

Een korte samenvatting

• Maak een aparte campagne aan voor het display netwerk
• Deel zoekwoorden op in verschillende advertentiegroepen
• Houd bij op welke websites je advertenties worden geplaatst
• Elimineer slecht converterende en irrelevante websites
• Stel voor goed converterende websites een apart bod in via ‘zelfgekozen plaatsingen’
• Blijf de prestaties van je display campagnes goed monitoren (plaatsingen en CPC variëren dagelijks!)

Deel jouw ervaring met ons!

Heb je onze tips toegepast dan willen we graag weten in hoeverre dit jou heeft geholpen. Heb je zelf nog goede aanvullingen op dit artikel dan horen we het ook graag. Loop je vast bij het opzetten van je eigen display campagne laat dan ook een reactie achter. Waar mogelijk helpen we je graag!

Duidelijkheid, duidelijkheid en duidelijkheid

“Dat klinkt nogal logisch”, horen we u zeggen. Maar hoe gemakkelijk is het voor uw bezoekers om antwoord te krijgen op de volgende vragen:

• Is dit product op voorraad?
• Wat is de levertijd van dit product?
• Hoeveel verzendkosten betaal ik in deze webwinkel?
• Op welke manieren en binnen welke tijden kan ik de klantenservice bereiken?
• Krijg ik garantie op mijn aankopen en zo ja hoe lang?
• Waarom zou ik dit product juist bij deze webwinkel kopen?

Zorg ervoor dat het voor uw bezoeker een fluitje van een cent is om antwoord te krijgen op de bovenstaande vragen en uw conversie gaat zeker omhoog.

Voldoende productinformatie en foto’s

Voordat men een aankoop doet in een webwinkel is er behoefte aan duidelijke en volledige informatie. Zorg daarom dat u uw producten altijd voorziet van voldoende foto’s, waarvan het liefst ook één of meerdere detailfoto’s.

Ook een uitgebreide omschrijving van het product is erg belangrijk. Hiermee beantwoord u ongemerkt een hoop vragen. Als voorbeeld nemen we een mooie olielamp. Hiervan zullen mensen zich afvragen of deze ook geschikt is voor buiten. Een product omschrijving die (bijvoorbeeld) begint met “Deze prachtige olielamp welke zowel geschikt is voor binnen als voor buiten”, geeft al antwoord op deze vraag.

Wellicht bestaan er van het product dat u verkoopt (montage)handleidingen of YouTube filmpjes die meer informatie over het product bevatten. Ook dit is zeer waardevolle informatie om toe te voegen!

Alternatieve en aanvullende producten

Het is een tijdrovende klus dat geven we toe maar zorg dat u bij al uw producten zowel alternatieve als aanvullende producten toont. Een simpel voorbeeld: laat bij een fiets zonder versnellingen zien dat u ook een model met versnellingen heeft (alternatief prodcut) en dat er tevens een mooi transportrek en een houten krat (aanvullend) op de fiets gemonteerd kan worden. Een eenvoudige manier om zowel uw conversie als gemiddelde orderwaarde te doen stijgen.

Werkt uw zoekfunctie goed?

Een simpele zoekopdracht geeft niet altijd de gewenste resultaten. Wat gebeurt er als er in uw webwinkel iemand een typefout maakt in de zoekopdracht? Of wanneer er twee woorden aan elkaar worden getypt terwijl deze bij uw product los van elkaar staan?

Veel webwinkelpakketten bieden een functie waarin u kunt zien wat er gezocht is in uw webwinkel en wat de resultaten van deze zoekopdracht waren. Ook kunt u aangeven dat de zoekopdracht ‘oma fiets’ gelijk staat aan de zoekopdracht ‘omafiets’ zodat de juiste resultaten worden weergegeven. Wees verstandig en maak dankbaar gebruik van deze techniek!

Zoekmachine informatie per categorie en product

Elke pagina in uw webwinkel krijgt een zogenaamde META Title en META Description. Deze informatie wordt door zoekmachines gebruikt om te kunnen zien waar uw pagina over gaat. Deze gegevens worden ook getoond wanneer iemand in de zoekresultaten van bijvoorbeeld Google uw webwinkel te zien krijgt.

Het is belangrijk dat u deze META Title en Description voor elke pagina in uw webwinkel uniek maakt. U wordt hierdoor beter gevonden in de zoekmachines en ‘zoekers’ zullen uw pagina ook sneller aanklikken omdat de Title of Description laat zien dat u precies datgene aanbiedt waar men naar zoekt. Een simpele manier om een unieke Title en Description te maken is het opnemen van bijvoorbeeld de kleur, maat of merk van een product. Elk product in uw webwinkel verschilt tenslotte op minimaal één manier van een ander product.

Aan de slag dan maar?

U ziet het, er zijn genoeg manieren om de prestaties van uw webwinkel te verbeteren. Kunt u hier wel wat hulp bij gebruiken? Neem dan gerust contact met ons op. Wij kunnen u voorzien van een maatwerk advies voor het verbeteren van uw webwinkel. Uiteraard kunnen we u ook helpen bij het doorvoeren van de geadviseerde aanpassingen.

1. Kaf van het koren scheiden voordat u kosten maakt

Dit doet u door te filteren in de advertentietekst. De woordkeuze in uw AdWords advertentie is daarom heel belangrijk. Als u een bedrijf heeft dat kwaliteit levert hangt daar ook vaak een prijskaartje aan. Door dit in uw advertentie tekst te verwerken kunt u voorkomen dat koopjesjagers op uw advertentie klikken zo geen onnodige kosten gemaakt worden.

2. Stel uw werkgebied in

Door uw werkgebied in te stellen filtert u op uw bezoekers. Bedenk goed in welke regio u gevonden wilt worden door uw potentiële klanten. Adverteren buiten deze regio is niet zinvol en brengt onnodige kosten met zich mee.

3. Begin met een (te) hoge Cost Per Click

Bij het starten van uw campagne is het verstandig om de biedingen hoger in te stellen dan Google aangeeft. Zo krijgt u een hogere kwaliteitsscore en wordt uw advertentie hoger gepositioneerd in Google. Hoe komt dit? De kwaliteitsscore wordt hoger omdat er vaker geklikt wordt op uw advertentie. Dit heeft invloed op de CTR (click through rate) omdat de CTR hoger wordt word uw advertentie gezien als relevant door Google. Hierdoor krijgt u dus een hogere positionering in Google.

4. Zoekwoorden herhalen in advertentietekst

Bij het aanmaken van een Google AdWords campagne kiest u zelf de zoekwoorden waarop u gevonden wilt worden. Dit zijn de woorden die de gebruikers van Google intypen wanneer ze uw advertentie te zien krijgen. Het is verstandig om de door u gekozen zoekwoorden terug te laten komen in uw advertentietekst. Elk woord in uw advertentie dat overeenkomt met de zoekodpracht wordt namelijk vetgedrukt door Google. Uw advertentie zal hierdoor meer opvallen.

Daarnaast zal er vaker op uw advertentie geklikt worden als u de zoekwoorden herhaalt in uw advertentie. Mensen zien namelijk exact datgene wat ze zoeken in uw advertentie staan en gaan er dus vanuit dat u hen iets interessants te bieden heeft.

Een derde voordeel van het herhalen van zoekwoorden in uw advertentietekst heeft te maken met de beoordeling van Google. Als Google ziet dat de zoekwoorden waarop u adverteert terugkomen in uw advertentie zal ook Google concluderen dat uw advertentie relevant is. Een relevante advertentie krijgt een goede kwaliteitsscore toegekend. Een hogere kwaliteitsscore heeft tot gevolg dat u minder hoeft te betalen wanneer er iemand op uw advertentie klikt.

5. Specifieke landingpages schrijven voor uw AdWords campagne

Het is verstandig om een speciale pagina aan te maken waarop mensen terecht komen als ze op uw AdWords advertentie klikken. Zo’n pagina heet een landingpage. Het schrijven van landingpages twee grote voordelen. Ten eerste kunt u op een landingpage precies inspelen op datgene waarvoor u adverteert.

Een voorbeeld: stel u heeft een evenementenbureau waar vanuit u allerlei soorten evenementen organiseert. Bedrijfsfeesten, vrijgezellenfeesten maar ook familiedagen. U maakt een AdWords campagne aan waarbij u gaat adverteren op het zoekwoord ‘vrijgezellenfeest’. Een specifieke pagina waarop u alle mogelijkheden voor een vrijgezellenfeest uitlegt spreekt veel meer aan dan de standaardpagina waarop u vertelt wat voor soorten feesten u allemaal organiseert.

Het tweede voordeel van specifieke landingpages heeft wederom te maken met de beoordeling van Google. Een pagina die specifiek over vrijgezellenfeesten gaat zal door Google als relevanter worden gezien dan de algemene pagina met alle soorten feesten die u organiseert. En zoals gezegd: een relevantere pagina betekent een hogere kwaliteitsscore wat weer resulteert in lagere kosten per klik.

6. Gebruik uitsluitingszoekwoorden

Binnen Google AdWords is het mogelijk om uitsluitingszoekwoorden op te geven. Dit zijn zoekwoorden waarop u niet gevonden. Ook dit is het makkelijkst uit te leggen aan de hand van een voorbeeld. Stel u heeft een fietsenzaak en verkoopt mountainbikes. U verkoop echter geen mountainbikes van het merk Giant. U kunt dan in de advertentiegroep voor mountainbikes het uitsluitingszoekwoord ‘Giant’ opgeven. Dit zorgt ervoor dat uw advertentie niet wordt vertoond wanneer iemand zoekt op ‘mountainbike Giant’ of ‘Giant mountainbike’. U kunt deze mensen immers toch niet helpen dus het zou enkel zonde zijn van uw advertentiebudget.

Kunt u wel wat hulp gebruiken?

Bent u vastgelopen bij het maken van uw Google AdWords campagne of durft u er niet eens aan te beginnen?
Neem contact met ons op. Wij helpen u graag verder.